책소개

PR 광고 마케팅 전략을 돕는 이론 10.

유지무지 교삼십리(有智無智 較三十里)란 말이 있다. ‘알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다’는 말이다. 필자는 대기업, 외국계기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고, PR회사에서 PR과 마케팅 분야 대행과 컨설팅을 했다. 지금은 이런 경험을 토대로 기업과 기관에서 강의와 자문을 하고 있다.

꽤 오랫동안 PR, 광고, 마케팅 관련 일을 하면서 절실한 것은 기초 체력의 절실함이었다. 기초 체력이 탄탄해야 일 근육도 제대로 생성되고 실행도 자유롭게 할 수 있다. 그래서 PR에 종사하는 PR맨들에게 실제로 필요한 PR, 광고, 마케팅 전략을 관통할 수 있는 몇 가지 마스터키를 알려 주고자 한다.

바로 PR, 광고, 마케팅 전략을 돕는 이론 10가지다. 커뮤니케이션 과정 모델, 어젠다 세팅, 프레이밍, 로고스와 파토스와 에토스, 기호학, 휴리스틱, 정교화 가능성, 인지부조화, 미디어 결정론과 트리플 미디어, 스토리텔링 기법이다. 이 10가지 개념을 제대로 알면 나면, 적용할 수 있는 곳이 얼마나 많은지 놀랄 것이다.

알고 하는 것과 모르고 하는 것은 삼십 리 차이가 난다. 그래서 이 책 ‘PR맨이 알아두면 쓸모있는 개념과 활용’, 즉 ‘P알쓸개’는 PR, 광고, 마케팅 전략을 짜야 하는 기업 기관 담당자들에게 30리만큼의 도움이 되리라 믿는다.

저자소개

목차

머리말
PR 광고 마케팅 전략을 돕는 이론 10
차례
1. 커뮤니케이션 과정 모델, PR전략의 뼈대가 되다
(1) 커뮤니케이션 SMCRE 모델의 이해
(2) SMCRE 기반 PR전략 수립
2. 어젠다 세팅, 캠페인의 큰 그림을 그리다
(1) 어젠다 세팅 이론의 이해
(2) 어젠다를 내세운 선거포스터
3. 프레이밍, 메시지의 기준을 잡다
(1) 프레이밍 이론의 이해
(2) 소비자의 관점을 바꾸는 프레이밍
4. 로고스와 파토스와 에토스, 공중을 설득하다
(1) 아리스토텔레스의 수사학
(2) 로고스와 파토스를 거쳐 에토스까지
5. 기호학, 메시지를 기억하게 하다
(1) SMCRE에서 기호 이론
(2) 기호학을 활용한 PR
6. 휴리스틱, 소비자는 직관적으로 판단한다
(1) 휴리스틱 개념과 소비자 행동
(2) 휴리스틱 유형별 커뮤니케이션 전략
7. 정교화 가능성, 때론 메시지보다 배경이다
(1) 주변경로와 중심경로의 이해
(2) 주변경로에서 중심경로로 전환 전략
8. 인지부조화, 구매 후에도 만족하고 싶어한다
(1) 인지부조화의 이해
(2) 구매에 만족할 스토리 만들기
9. 미디어 결정론과 트리플 미디어
(1) 미디어 결정론, 미디어는 메시지다
(2) 트리플 미디어, 미디어보다 콘텐츠다
10. 가장 쉽게 전달하는 법, 스토리텔링
(1) 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조
(2) 스토리텔링 기법을 활용한 마케팅 전략
저자 소개