책소개
글로벌 비즈니스 트렌드 세터들은 과연 무엇을 고민하고, 어떻게 미래를 대비하고 있을까
미래가 시작되는 곳은 바로 ‘오늘, 여기서부터(Here and Now)’
미래와 트렌드는 구분된다. 미래는 앞으로 일어날 가능성과 상황들을 포괄적으로 규명하지만, 트렌드는 좀 더 구체적인 현상들로, 5년 정도의 기간 동안 세상을 채워가는 두드러진 흐름이다. 따라서 저자는 포괄적인 미래가 아니라 더 가까운 미래인 트렌드에 초점을 맞추고 그 시작점을 세계 경제를 이끌어 가면서 자신들에 유리한 미래상을 만들어가고 있는 글로벌 기업들의 ‘지금, 여기서부터(Here and Now)’에서 찾았다.
이 책은 미래를 예측하는 학술서나 경영 분석서가 아니다. 미래의 흐름을 선도할 것으로 보이는 17개의 글로벌 기업들과 국내 선도 기업들을 탐방하고 미래를 꾸려가는 ‘핵심인재’들의 목소리를 기록한 목격담이다. 또 미래 트렌드와 연관된 우리 기업의 핵심인재들을 만나 그들의 미래 대응 전략과 준비 과정이 글로벌 기업과 비교해 어느 수준에 와 있는지도 점검했다.
미래는 오늘의 트렌드 흐름이 반영된 결과물일 수밖에 없다. 그러므로 미래를 만들어가려는 기업들의 고민과 노력은 바로 그들의 오늘에서부터 시작된다.
목차
프롤로그_미래는 ‘지금(now)’에 있다
[글로벌 기업의 핵심인재들이 말하는 미래란]
1부 New Market: 신기술이 새로운 시장을 연다
1. 구글: ‘구글 에브리웨어(Google everywhere)’의 야심
웨어러블 기기로 지능화된 만물인터넷 세상을 꿈꾼다
왜 웨어러블인가
구글이 ‘안드로이드 웨어’를 내놓은 이유
웨어러블의 미래
[인터뷰] 구글 검색의 목표, 일상의 모든 일을 처리하라(타마 예호슈아)
[국내 사례] 삼성전자 타이젠의 미래, ‘깨달음(禪)’의 연결 고리가 답이다
[원포인트 경영학] 구글의 혁신이 특별한 이유(정지훈)
2. IBM: ‘인공지능 산업혁명’을 준비하다
슈퍼컴 왓슨이 만드는 또 다른 산업혁명
왜 왓슨인가
지금 왓슨 연구소에선
일상 속으로 들어온 왓슨
[인터뷰] 새로운 혁신 모델: 클라우드, 모바일, 소셜 비즈니스(린다 샌포드)
[원포인트 경영학] 왜 IBM인가(이동근)
3. 소프트뱅크: 기술과 감성의 결정체, 휴머노이드
목표는 IT혁명의 최종 승자
손정의의 야심
페퍼의 탄생
시장의 수요가 페퍼의 미래를 열어줄 것
페퍼의 미래가 더욱 주목되는 이유
[국내 사례]걸음마 뗀 한국의 휴머노이드 로봇, 휴보(오준호)
[원포인트 경영학] 로봇 없이 ICT 산업의 시장 선도는 가능할까(진석용)
4. 메르세데스-벤츠: 스스로 가는 자동차에 미래를 건다
자동차도 ‘핸즈 프리(hands free)’에서 ‘아이 프리(eye free)’ 시대로
자율주행의 진화와 확대
IT업체와의 경쟁과 상생
자율주행의 미래는
[국내 사례] 현대자동차의 자율주행 기술 어디까지 왔나
[원포인트 경영학] 미래의 자율주행 자동차 기술 어디까지 왔나(김정하)
2부 China: 위기와 기회, 지중지기 백전백승(知中知己 百戰百勝)
5. 알리바바: 중국발 화폐혁명으로 신 중화(中華)의 부활을 꿈꾼다
핀테크로 새로운 금융 생태계를 만든다
온·오프 유통의 새 지평을 연 모바일 결제
알리페이는 제2의 위안화, 서민과 중소기업을 위한 금융 서비스
‘금 나와라 뚝딱’, 알리바바의 해외 진출 전략
새로운 금융 생태계의 조성, 핀테크 산업에 돌풍이 될 것인가
[인터뷰] 국민 결제 플랫폼 꿈꾸는 카카오페이의 지금(박관수)
[원포인트 경영학] 핀테크 도전, 금융업계 성장 기회로 삼아야(이영환)
6. 레노버, 샤오미: 중국식 혁신, 창신(創新)의 용등사해(龍騰四海)
애플과 삼성을 뛰어넘어라
레노버, 통합과 합종연횡의 귀재
샤오미, 창조적 모방을 통한 새로운 가치 창출
[인터뷰] 점점 좁아지는 한중 기술 격차, 새로운 패러다임의 전략이 필요하다(장원기, 박태근, 함정오, 김태윤)
[원포인트 경영학] 삼성전자, 판을 바꿀 무엇인가가 필요하다
7. 폭스바겐: 중국의 국민차가 된 ‘오토 차이나’의 1등 기업
대륙의 마음을 사로잡기 위한 노력
‘오토 차이나’ 역사를 다시 쓴다
핵심역량을 내주고 더 큰 것을 얻다
브랜드의 힘
[인터뷰] 신차에 중국 시장의 승부를 걸겠다(김태윤)
[원포인트 경영학] 중국 자동차시장, 어떻게 볼 것인가(조철)
8. 유니클로: 중국 중산층의 옷장을 가득 채운 비밀
중국인들에게 새로운 치파오를 입혀라
중국 소비자와 소통하는 의류회사
좌절에서 성공으로
디테일에 숨어 있는 현지화 성공비결
[인터뷰] 이랜드, 20년 동안 중국 안방을 파고들다(최종양)
[원포인트 경영학] 한국 유통기업의 중국 시장 3단계 공략법(서용구)
[중국 전문가 대담] 신(新)상전벽해, 대륙을 열어라(정영록, 하태형, 김용준)
3부 Management: 혁신경영, 생존을 위한 몸부림
9. 제너럴일렉트릭(GE): 맞춤형 세계화가 이끌어낸 혁신
130년 지속성장의 비밀
GE 글로벌 성장의 견인차, GGO
맞춤식 사업다각화
미래 성장을 위한 또 다른 변신
선택과 집중, GE는 지금도 변신 중
[국내 사례] 태양광, 한화의 새로운 미래 성장동력이 될 것인가
[원포인트 경영학] 사업 다각화는 명확한 목표 없이는 ‘러시안 룰렛’에 불과하다(권구혁)
10. 듀폰: 주력을 포기하고 미래에 투자하다
미래 먹거리는 농업, 3세기에 걸친 3번 째 변신
결단력 있는 사업구조 조정
변화를 두려워하지 말아야
[인터뷰] 초심 바뀌지 않아야 변신할 수 있다(박용만)
[원포인트 경영학] 듀폰의 트랜스포메이션(임정택)
11. 머스크라인: 지속적인 자기관리가 이끌어낸 변화
2015년 출범 거대 동맹의 야심
선제적 구조조정과 혁신이 열쇠
사람과 조직, 업무 형태 모두 혁신해야
[인터뷰] 한국 해운업의 미래를 말하다(이윤재)
[원포인트 경영학] 덴마크의 기업가정신(토마스 리만)
12. 일본항공(JAL): 철학을 바꾸면 기업이 살아난다
기본으로 돌아가라
절대가치란 없다
아메바 경영
[인터뷰] 우여곡절 끝에 기적처럼 회생하는 쌍용차(이유일)
[원포인트 경영학] JAL 회생에서 배우는 ‘경영의 정석’(이민근)
4부 Convergence & Creativity: 융합 그리고 창조경제
13. 테슬라: 무한 질주하는 전기자동차
전기차는 인류 최후의 자동차
테슬라의 원천기술력
숨겨진 비밀
‘라스트 무버(Last mover)’를 꿈꾼다
[인터뷰] 전기자동차의 기술력과 가격 어디까지 왔나(김종현)
[원포인트 경영학] 세계는 왜 전기차에 올인 하나(이기상)
14. 디즈니: 캐릭터로 만드는 스토리 왕국
스토리, 그 영원한 미래
소통형 엔터테인먼트
원 소스 멀티 유즈의 원칙
아시아 시장을 정조준하다
[인터뷰] 아시아의 디즈니에 도전하다(김성수)
[원포인트 경영학] 디즈니, 꿈을 팔아 인텔과 맞먹는 가치(김도현)
15. 인디텍스: 유행을 점령하라
경쟁자의 성과보다 고객의 마음을 고민하다
소비심리를 꿰뚫는 디자인
저가 전략을 위한 조건
국가별로 가격이 다른 이유
[인터뷰] 에잇세컨즈, 다양한 유통 전략으로 고객의 마음을 잡다(김정미)
[원포인트 경영학] 북적이는 토종 SPA 매장(고은경)
16. 코카콜라: 신상품보다 새 콘텐츠로 소통하기
브랜드 저널리즘의 새 지평을 열다
‘코카콜라 저니’를 구성하는 3개의 콘텐츠
[국내 사례] 한국판 브랜드 저널리즘, ‘소셜 LG전자’
[원포인트 경영학] 기업이 미디어가 되는 시대(김명진)
에필로그_글로벌 비즈니스 트렌드 세터가 되기 위해서는
[글로벌 기업을 향한 로드맵 서둘러야(권태신)]
