책소개

현대 마케팅에서는 광고의 기능이 달라지고 있다. 과거 기업 커뮤니케이션이 대중매체 광고 위주로 이뤄졌다면, 지금은 SNS, DM, PR, 판촉, 행사 협찬 등 다양한 커뮤니케이션 수단이 사용된다. ‘통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)’으로 대표되는 이러한 관점에 따라 다양한 커뮤니케이션 분야가 급속히 발전해 광고와의 결합이 시도되고 있다. 이 책에서는 IMC의 이론적 배경에 대한 이해를 바탕으로 그것의 다양한 성공사례, 각 매체에서의 활용 방법, 글로벌 마켓에서의 적용 사례 등을 학습함으로써 마케팅 전문가로서의 소양을 기를 수 있을 것이다. IMC의 일관된 지향점은 다양한 커뮤니케이션 계획을 통합하고 조정함으로써 더욱 장기적이고 체계적인 관점에서 소비자 행동을 유발하고 시너지 효과를 창출하는 데 있다. 이 책을 공부하는 학생들과 일반 독자들이 기업의 커뮤니케이션 활동과 매출증대 및 판매촉진의 목표를 위하여, 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 어떻게 통합, 조합, 그리고 융합하는지를 배우고 익히기를 바란다.

저자소개

목차

제1장  통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
제2장  소비자 행동과 IMC
제3장 크리에이티브와 IMC
제4장  미디어 전략과 IMC
제5장  방송 미디어의 이해
제6장  인쇄 미디어의 이해
제7장 기타 미디어의 이해
제8장  스마트 미디어의 이해
제9장  판매 촉진
제10장  PR과 퍼블리시티와 기업광고
제11장  개인판매
제12장  판매 촉진 프로그램의 효과 측정
제13장  글로벌 광고와 프로모션
제14장 광고 및 프로모션 윤리