»ó¼¼Á¤º¸
¹Ì¸®º¸±â
Æ÷Áö¼Å´× POSITIONING
- ÀúÀÚ
- Àè Æ®¶ó¿ìÆ®,¾Ù ¸®½º °øÀú/¾ÈÁøȯ ¿ª
- ÃâÆÇ»ç
- À»À¯¹®È»ç
- ÃâÆÇÀÏ
- 2015-04-21
- µî·ÏÀÏ
- 2016-01-21
- ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
- EPUB
- ÆÄÀÏÅ©±â
- 21MB
- °ø±Þ»ç
- YES24
- Áö¿ø±â±â
-
PC
PHONE
TABLET
À¥ºä¾î
ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡
ºä¾îÇÁ·Î±×·¥ ¼³Ä¡ ¾È³»
Ã¥¼Ò°³
±¤°í »ê¾÷¿¡ ÀÏ´ë Çõ½ÅÀ» ÀÏÀ¸Ä×´ø ¡¶Æ÷Áö¼Å´×¡·ÀÌ Ãâ°£ 20³â ¸¸¿¡ »õ·Î¿î ¸ð½ÀÀ¸·Î µ¶ÀÚ ¾Õ¿¡ ¼±º¸ÀδÙ. ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ¿Í ±¤°í ´ã´çÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ ¹ÙÀ̺í·Î ÅëÇÏ´Â Àè Æ®¶ó¿ìÆ®¿Í ¾Ù ¸®½ºÀÇ ¡¶Æ÷Áö¼Å´×¡· 20Áֳ⠱â³ä °³Á¤ÆÇÀº dzºÎÇÑ ÀÏ·¯½ºÆ®·¹À̼Ç, ÇÑÃþ ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ ÄÚ¸àÆ®¸¦ µ¡ºÙÀÓÀ¸·Î½á ¿À´Ã³¯ÀÇ ±¤°í ´ã´çÀÚµéÀÌ 21¼¼±â °¨°¢¿¡ ¸ÂÃç ´Ù½Ã È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô²û ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹¾îÆÇÀÇ °æ¿ì Áö³ 2002³â ¹ß°£µÈ ÃÊÆÇ¿¡ À̾î, 2006³â ±â¾÷¸íÀ̳ª »óÇ¥¸í µîÀ» Çö½ÇÀû ¹ßÀ½À» °í·ÁÇÏ¿© Ç¥±âÇÏ°í ¹ø¿ªÀ» ÇÑÃþ ´õ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ´Ùµë¾îÁØ ±³Á¤ÆÇÀÌ »õ·Î¿î µðÀÚÀÎÀ¸·Î Ãâ°£µÊÀ¸·Î½á µ¶Àڵ鿡°Ô ÇÑ°ÉÀ½ ´õ ´Ù°¡¼°í ÀÖ´Ù.
¡¶Æ÷Áö¼Å´×¡·Àº ÀáÀç °í°´ÀÇ ¸¶Àε忡 ¡®Æ÷Áö¼Ç¡¯À» È®¸³ÇÑ´Ù´Â Çõ¸íÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ» Á¦½ÃÇÏ°í Àִµ¥, Æ÷Áö¼Å´×¿¡¼ÀÇ ½Â¸®´Â ÃÖ»óÀÇ »óÇ°°ú ¼ºñ½º¸¦ º¸À¯ÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó, ¹Ù·Î °í°´ÀÇ ¸¶Àε忡 ÀûÀýÇÑ (Á¦Ç°ÀÇ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ À§Ä¡¸¦ Çü¼ºÇϱâ À§ÇÑ) ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÁÖÀÔÇÏ°í À̸¦ À¯ÁöÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Ù°í ¿ª¼³ÇÑ´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀº 20³âÀÌ Áö³ Áö±Ý¿¡µµ ¿©ÀüÈ÷ À¯È¿ÇÑ ¡®Æ÷Áö¼Å´×¡¯ÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù.
ÁöÀºÀ̵éÀº dzºÎÇÑ »ç·Ê¸¦ µé¾î°¡¸é¼, ¿Ö ¸¶ÄÉÆà ½ÃÀå¿¡¼ ¡®¼±µµÀÚ¡¯ÀÇ Æ÷Áö¼Å´× ¹æ¹ýÀÌ 2À§ ¶Ç´Â 3À§¿Í´Â ´Þ¶ó¾ß ÇÏ´ÂÁö, ´õºÒ¾î Ãß°ÝÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀ» ¾î¶»°Ô Æ÷Áö¼Å´×ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÑ´Ù. ±×¸®°í °æÀïÀÚ¸¦ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶Àε忡¼ ¡®ÀçÆ÷Áö¼Å´×¡¯½ÃÅ°´Â ¹æ¹ý µî ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶Àε忡 ¡®Æ÷Áö¼Ç¡¯À» È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¼Õ½±°Ô ¡®¹«ÀÓ½ÂÂ÷¡¯ÀÇ ÇýÅÃÀ» ´©¸®·Á´Â ±¤°í Àü·«ÀÌ À§ÇèÇÑ ±î´ßÀ» ¸íÄèÇÏ°Ô ¹àÈù´Ù. ¶ÇÇÑ Æ÷Áö¼Å´× ÁÖüÀÇ ÀåÁ¡°ú ¾àÁ¡Àº ¹°·Ð °æÀïÀÚÀÇ ÀåÁ¡°ú ¾àÁ¡±îÁö È¿°úÀûÀ¸·Î ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ´ë°¡·Î ¼Õ²ÅÈ÷´Â Àè Æ®¶ó¿ìÆ®´Â ¡ºÆ÷Áö¼Å´×¡»¡º¸¶ÄÉÆÃÀüÀï¡»¡º¹öÅÒ¾÷ ¸¶ÄÉÆỡº¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡» µîÀÇ Àú¼¸¦ ÅëÇØ ÀüÀ§ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«°¡·Î¼ ¸í¼ºÀ» È®°íÈ÷ ±¸ÃàÇß´Ù. ¾Õ¼± Ã¥µéÀÌ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´Ù·ç¾ú´Ù¸é ¡ºÈ£½º¼¾½º¡»(¿øÁ¦ : Horse Sense)´Â °³ÀÎ »îÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡ ´ã±ä ÆÄ°ÝÀûÀÎ À̾߱âµéÀº Áö³ 10³â°£ ¿Õ¼ºÇÑ °¿¬, Àú¼ú, ÄÁ¼³Æà Ȱµ¿À» ÇÏ¸ç ±¸»óÇÑ ³»¿ëµéÀ» ±¸Ã¼ÈÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÇöÀç Æ®¶ó¿ìÆ® ¾Ø ÆÄÆ®³Ê½º(Trout & Partners)ÀÇ ´ëÇ¥¸¦ ¸Ã°í ÀÖÀ¸¸ç AT&T, IBM µî ¡ºÆ÷Ãá¡» ¼±Á¤ 500´ë ±â¾÷µéÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú Àü¼úÀ» °³¹ßÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×´Â ¡®Æ÷Áö¼Å´×¡¯À̶ó´Â °³³äÀ» ÃÖÃÊ·Î ´ëÁßȽÃÄ×À¸¸ç °øÀú·Î ¡º¸¶ÄÉÆà Æ÷Áö¼Å´×¡»¡º¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡»¡ºÆ¢Áö ¸»°í Â÷º°ÈÇ϶󡻡º´Ü¼øÇÔÀÇ ¿ø¸®¡»,¡º¸¶ÄÉÆÃ, ¸íÄèÇÔÀ¸·Î ½ÂºÎÇ϶󡻵îÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Introduction
Positioning 1. Æ÷Áö¼Å´×À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
Positioning 2. ¸¶Àε忡 ´ëÇÑ °ø°Ý
Positioning 3. ¸¶Àε忡 ´ëÇÑ ÁøÀÔ
Positioning 4. ¸¶ÀεåÀÇ ÀÛÀº »ç´Ù¸®
Positioning 5. ÇöÀç À§Ä¡¿¡¼´Â ¸ñÀûÁö¿¡ µµ´ÞÇÒ ¼ö ¾ø´Ù
Positioning 6. ¾÷°è ¸®´õÀÇ Æ÷Áö¼Å´×
Positioning 7. Ãß°ÝÀÚÀÇ Æ÷Áö¼Å´×
Positioning 8. °æÀï »ó´ë¿¡ ´ëÇÑ ÀçÆ÷Áö¼Å´×
Positioning 9. À̸§ÀÌ °®´Â À§·Â
Positioning 10. ÀÇ¹Ì ¾ø´Â À̸§ÀÇ ÇÔÁ¤
Positioning 11. ¹«ÀÓ ½ÂÂ÷ÀÇ ÇÔÁ¤
Positioning 12. ¶óÀÎ È®ÀåÀÇ ÇÔÁ¤
Positioning 13. ¶óÀÎ È®ÀåÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °æ¿ì
Positioning 14. ±â¾÷ÀÇ Æ÷Áö¼Å´× : ¸ó»êÅäÀÇ °æ¿ì
Positioning 15. ±¹°¡ÀÇ Æ÷Áö¼Å´× : º§±â¿¡ÀÇ °æ¿ì
Positioning 16. Á¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼Å´× : ¹ÐÅ© ´õ½ºÀÇ °æ¿ì
Positioning 17. ¼ºñ½ºÀÇ Æ÷Áö¼Å´× : ¸ÞÀϱ׷¥ÀÇ °æ¿ì
Positioning 18. ·Õ¾ÆÀÏ·£µå ÀºÇàÀÇ Æ÷Áö¼Å´×
Positioning 19. °¡Å縯 ±³È¸ÀÇ Æ÷Áö¼Å´×
Positioning 20. ÀÚ±â ÀڽŰú °æ·ÂÀÇ Æ÷Áö¼Å´×
Positioning 21. ¼º°ø¿¡ À̸£´Â ¿©¼¸ ´Ü°è
Positioning 22. ¿Ã¹Ù¸¥ Æ÷Áö¼Å´× °ÔÀÓ